Այս տերմինը բառացի նշանակում է մարքեթինգային կարճատեսություն և դրա հիմնական իմաստն այն է, որ բիզնեսները հաճախ կատարելագործում են իրենց պրոդուկտը, ակտիվորեն առաջ են տանում են շուկայում, այնինչ ուշադրության նժարն առավելապես պետք է թեքեն դեպի հաճախորդը և փորձեն հասկանալ ու բավարարել գնորդի մարքեթինգային սպասումներն ու կարիքները:
Երբեմն մեծ ճեղքվածք է առաջանում, երբ բիզնեսը կատարելագործում է իր պրոդուկտը, բայց հաճախորդը դեռ պատրաստ չէ: «Մարքեթինգային Մյոպիա»-ի հետևանքով ճեղքում է առաջանում նաև այն ժամանակ, երբ բիզնեսը ձգտելով նվազեցնել պրոդուկտի ինքնարժեքը և շուկայական գինը, գնորդին է առաջարկում մի բան, որը նա չի ցանկանում գնել: Պետք է կենտրոնանալ հաճախորդի արժեքային ընկալումների վրա:
